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熱度過后 鴻星爾克抖音旗艦店30天掉粉近30萬人

來源:快科技

2021年7月22日晚,鴻星爾克沖上微博熱搜榜,這次不是因為銷售業績,而是因為一次捐款。

在宣布向河南捐贈5000萬元物資后,網友評論稱,“感覺你都要倒閉了,還捐了這么多……”。

所以在鴻星爾克的捐贈消息發布后,有網友自發為鴻星爾克的官方微博充值會員。不僅僅是充會員,自從鴻星爾克上熱搜后,鴻星爾克直播間也流量爆棚。

7月22日,該直播間的觀看人次突破200萬,此后幾天里直播間一度被擠爆,主播多次喊話要“理消費”,鴻星爾克熱度達到巔峰。

時隔三個多月,鴻星爾克的熱度有所減退。

11月1日,飛瓜數據顯示,鴻星爾克品牌官方旗艦店在過去30天的時間里,掉粉28.9萬,均一天有將一萬人取關。

一位消費者表示,趕上7月份的熱潮購買了鴻星爾克,但穿著場合確實不多,與耐克等一線運動品牌相比,鴻星爾克的溢價能力十分有限。

業內人士指出,從消費者心理的角度,消費者對鴻星爾克的心疼,引發了階段的情感消費。但是要通過這次機會真正成為大品牌,留住消費者,需要的是獨立、潮流的設計,和過硬的品質,以及更立體化的品牌形象。

標簽: 鴻星爾克 抖音旗艦店 理性消費 官方旗艦店

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