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飛天大降價，五糧液卻在漲，“一哥”地位不穩了？

2022-03-29 09:01:13 來源：中國新聞網

中新財經3月29日電(記者謝藝觀)貴州茅臺正值“多事之秋”。先是飛天系列價格持續下跌，后是股價大幅下挫。“老對手”五糧液第八代普五近日也提價，對標飛天茅臺。“白酒一哥”的地位要不穩了？

中新社記者呂明攝">

資料圖：市民在福建福州的一超市貴州茅臺酒專柜了解信息。中新社記者呂明攝

飛天茅臺價格出現下跌

多家酒類平臺數據顯示，近期貴州茅臺酒飛天系列價格出現下挫。

如，“今日酒價”微信公眾號公布的酒類批發數據顯示，53度飛天(2022)原箱價由3月22日的2955元/瓶跌至3月27日的2700元/瓶；散瓶價由3月22日的2680元/瓶跌至3月27日的2500元/瓶。

其他各年份的飛天原箱價和散瓶價亦交替殺跌。其中，53度飛天(2020)原箱價下跌尤為明顯，由3月22日的3190元/瓶跌至3月27日的2800元/瓶。

批發價下跌下，零售價也出現回落。“現在2022年飛天茅臺價格每瓶是2800元，前幾天還是3000元。2020和2021年份的飛天茅臺價格也有所回落，現在分別是3200元和3000元。”北京海淀區一位煙酒經銷商告訴記者。

為何飛天茅臺價格接連下挫？

“受經濟下行壓力、新冠肺炎疫情等影響，自去年下半年開始，整個酒行業增速放緩。同時適逢春節后消費淡季，白酒需求減弱。”白酒行業分析師蔡學飛告訴中新財經記者，另外，市場對于飛天茅臺未來需求較為謹慎，或帶動一些渠道大量清庫存，造成供給增加。

在白酒營銷專家肖竹青看來，除了季節性消費因素和疫情造成眾多消費場景受到很大抑制外，炒作分子、投機分子拋售茅臺，也對市場造成一部分影響。

“近期快速回調存在特殊性，是負面情緒的極端反應，這種悲觀情緒會隨著疫情的控制而有好轉，我們預計批價或將很快企穩。”安信證券認為。

中新財經記者注意到，28日，多個年份飛天茅臺價格有所回升。如，53度飛天(2022)原箱價由3月27日的2700元/瓶上漲至2780元/瓶。

對于飛天茅臺價格回漲，有分析稱“i茅臺”宣布將上線運行，利空出盡是一大因素。28日，貴州茅臺微信公眾號發布消息，由茅臺酒股份公司打造的數字營銷APP——“i茅臺”3月31日將正式上線啟動試運行。

在試運行階段，消費者每天可在“i 茅臺”預約申購最新發布的4款產品：53度500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml貴州茅臺酒(珍品)。

白酒板塊下跌，貴州茅臺一度跌超5%

雖然飛天茅臺價格出現回升，但28日貴州茅臺的股價卻遭遇重挫，盤中一度跌超5%，險守1600元關口。不過此后跌幅有所收窄，截至收盤，貴州茅臺股價跌1.73%報1660.80元。

貴州茅臺28日分時走勢圖。

不只是貴州茅臺，28日，白酒板塊走低，多只白酒股大跌，山西汾酒跌超6%，舍得酒業跌逾5%，古井貢酒、瀘州老窖跌逾4%，五糧液、酒鬼酒、皇臺酒業跌逾3%。

“近期受國際局勢動蕩、疫情擴散等因素影響，白酒板塊估值回落，行情震蕩下行，龍頭標的估值普遍低于中樞水平，中長線價值空間再現。”華創證券表示，基本面看，疫情擾動下消費需求稍顯平淡，淡季酒企以控貨挺價、消化庫存為主，動銷平穩，名酒批價環比相對持平，渠道信心保持穩定，基本面保持健康。

五糧液第八代普五提價，“一哥”地位不穩？

飛天茅臺價格持續下跌時，市場傳出消息，五糧液第八代普五建議零售價已從每瓶1399元上調至1499元，與目前53度飛天茅臺的建議零售價持平。

中新財經記者注意到，目前電商平臺上，五糧液官方旗艦店的第八代普五售價已顯示為1499元，不過因有滿減活動，折后價是1220元。

此次五糧液提價，是否會對飛天茅臺地位造成沖擊？

“相較五糧液第八代普五1499元的終端建議零售價，目前原箱飛天茅臺市場表現價在3000元以上，散瓶在2500元以上。同時飛天茅臺是醬香型白酒的標桿，五糧液是濃香型白酒的標桿，兩者從產品特點到場景定位都有所不同，因此此次五糧液提價并不會對飛天茅臺產生影響。”肖竹青向中新財經記者表示。

蔡學飛認為，五糧液第八代普五提價到1499元，更多的是抓住淡季進行品牌價值提升。同時，五糧液要通過不斷升級價格來提振渠道銷售信心，穩定市場銷售情緒。另外，對于資本市場或也有一定的提振。

市場普遍認為，對于名酒來說，千元價格帶是核心競爭價格帶，在未來也是主力消費價格帶。

五糧液提價，會否帶動其他高端產品提價？

“目前來看還是很難的。隨著整個中國酒類消費價格、消費趨勢的降低，實際上整個中國名酒的承壓依然較大。在這樣的情況下，只有像五糧液、茅臺這樣的強勢酒企提價能起到作用，其他酒企品牌或很難支撐提價之后的市場銷售。”蔡學飛說。

不過，在肖竹青看來，五糧液普五提價以后，其他千元價格帶產品有可能跟進。“跟進提價主要是為了夯實品牌價值，能夠在消費者心理價位預期上緊跟五糧液的步伐。”(完)

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